YouTube营销，从广告类型先看起

YouTube是全球第一大视频营销平台，覆盖88个国家及地区，涉及76种语言。

目前，YouTube上大约每分钟会有500小时的视频上传量，用户活跃，是海外广告投放的重要一站。

商家在进行YouTube广告投放之前，先要对广告类型有所了解。

01

可跳过的插播广告

图源：Google

可跳过的插播广告是指在视频播放之前或播放期间显示的广告（也称为“前贴片广告”或“中间贴片广告”），一般时长至少12秒，且最好不超过3分钟。

用户可以在5秒后选择跳过这段广告，如果用户选择跳过广告，广告商可以不必支付广告费用；

只有当用户播放到30秒或者小于30秒的视频播放完成，以及用户点击广告的情况下，广告商才支付平台费用。

这种广告形式也叫“True View”广告，即只为用户真实观看的广告付费。

这种广告的优势在于，用户无法跳过广告的前5秒内，对广告注意力集中，可以提高广告的曝光度。

同时，广告商也可通过用户选择跳过的时间节点来判断广告内容的吸引力。

图源：Snapshot

 

02

不可跳过的插播广告

图源：Google

据统计，大约有76%的用户会跳过插播广告，因此一些广告商选择投放不可跳过的插播广告。

不可跳过的插播广告时长不超过 15 秒，也可在视频播放之前、期间显示。

唯一区别是用户无法跳过，只能等待广告播放完毕。

当广告商希望广泛投放广告以提升知名度时，可以选择不可跳过的插播广告形式。

广告费用按照CPM（每千次的展示费用）收取。

 

03

导视广告

图源：Google

导视广告是不可跳过的插播广告的一种，同样按照CPM（每千次的展示费用）收费。

时长为6秒，在视频播放前显示。因此，这种广告形式适合想要传达较简短信息的广告商。

但不必担心6秒时长不够，Google分析发现，90%的导视广告对广告转化都有巨大的促进作用。

恰因为其简洁有力，可以给用户留下更深刻印象。

04

发现广告

发现广告会出现在 YouTube 的首页、搜索结果页面上，或者是观看页面上的相关视频。

呈现形式一般为一张缩略图+三行文字，且有“AD”标注。

用户自愿选择是否打开该广告，因此也是一种“True View”真实观看付费广告。

图源：HubSpot

05

非视频广告

非视频广告主要是为不想花费太多的广告商提供的，一般有两种形式。

一种呈现为观看页右侧推荐栏上的图片引导链接；另一种则为视频内嵌的叠层广告。

非视频广告都是按照点击次数对广告商进行收费。

图源：Snapshot

 

06

其他

YouTube上的广告类型还包括外播广告和标头广告两种。

外播广告仅适用于移动设备，仅在 Google 视频合作伙伴上运行的网站和应用上展示，在YouTube上无法展示。

图源：Google

标头广告会在 YouTube 首页顶部自动无声播放长达 30 秒，极大地促进企业知名度曝光，根据CPD（每日费用）或CPM（每千次展示费用）计费。

但必须在 Google上预订，且价格较昂贵。

图源：Google

商家在进行YouTube广告投放时，首先要根据自身的商品特性、目标人群以及预算等选择合适的广告形式。

接下来再根据广告形式确定广告的内容，要保证吸人眼球，且能够充分反映品牌特点。

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