随着经济水平与认知水平的双重提升,越来越多人开启精致母婴生活,科学养娃模式,各类母婴产品及服务、婴幼儿用品迎来新发展。
据说相关报道,预计到2027年全球母婴市场规模将达14000亿美元,并将以大约5%的年复合增长率持续增加,尤其是海外母婴用品需求增大,母婴市场迸发商机。
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就目前全球人口比例来看,日本、韩国等多国老龄化现象加剧,新生儿增长率逐年减少,而出生率是评估母婴区域市场的一个重要指标。
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statisticstimes数据显示,印度尼西亚有1.4084亿男性和1.3896亿女性,新生儿出生率达16‰,作为近十年内东盟国新生儿出生最多的国家,0-4岁婴幼儿占比约8%。
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根据database数据,2024年每1000印尼人中有15.7新生儿,未来十年印尼每年新生儿数量将维持在430万以上。
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从观察人口金字塔来看,15—60岁人群占比较大,人口结构十分年轻化,这意味着印尼母婴市场发展潜力巨大。
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随着科学技术进步与互联网的应用,印度尼西亚早在2019年电商渗透率仅为23%,到2023年将增长至32%。预计到2028年这一比例将达到46%。
购买力年轻化、品牌化
Rakuten Insight显示,2023年大多数印尼消费者(37%) 每周购物一次,10%的人几乎每天都购物,只有2%的人从不网上购物。
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印度尼西亚是全球第四大人口大国,其不断增长的互联网普及率自然会增加在线交易,受印尼人口年龄群体年轻化影响,印尼在线购买用户对新事物接受度高,新一代年轻消费者对品牌化产品认可度高,尤其是Z世代消费者。
产品品质优先,环保可持续发展趋势
随着教育和健康意识提升,印尼年轻消费者在选择母婴产品时,会优先考虑产品质量、安全成分等。
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海外用户十分注重环保和可持续发展,在对婴儿和孕妇相关用品的挑选上,消费者将更加看重产品的舒适度、产品是否标注材质成分、使用效果等,印尼消费者对高品质母婴用品的消费需求大。
智慧化多功能母婴产品需求增长
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社交媒体影响购买决策
据海外报道,印尼消费者对社交媒体的依赖性极强,许多年轻妈妈在挑选母婴用品时会选择在TikTok、Instagram等平台研究产品,图片或视频等视觉形式的商品宣传对消费者购买决策的影响较大。
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卖家了解印尼本土化消费习惯后,在不同社交媒体平台做差异化营销,有利于促进产品转化和购买。
那么,在印尼市场,有哪些热销的母婴产品?
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母婴护理产品
knowledge-sourcing数据显示,2020年,印尼婴儿护理产品市场价值为14.45亿美元,预计到2027年,市场规模将达到21.60亿美元,复合年增长率为5.91%。
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母婴辅助工具
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如:奶瓶、安抚奶嘴、儿童餐椅、婴儿床、户外婴儿车、婴儿澡盆、婴儿爬爬垫、妈妈背带、婴儿学步车等辅助工具在印尼各大电商平台搜索较多。
值得注意的是,卖家在生产婴幼儿辅助工具时,需要不断创新和人性化设计,确保材质安全环保,提升消费者对品牌的信任和好感。
婴幼儿玩具
根据toyassociation数据显示,65%的家长在购买玩具时,会考虑玩具是否对孩子具有教育和技能培养的意义。
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印尼消费者十分关注婴幼儿的成长,在保证玩具产品质量的情况下,家长也将玩具用于辅助孩子成长和认知的工具,开始寻求多功能“教育意义”的玩具。
如:有声绘本、婴儿摇铃、抓握玩具、柔软毛绒哄睡玩偶、咬嘴玩具、益智刺球、婴幼儿健身架等产品,不同阶段辅助婴儿掌握基本技能。
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除了以上热销产品外,婴儿服饰、孕妇装、婴儿恒温袋等母婴服饰也是重点热销产品。
Tokopedia数据显示,该平台母婴类别的销量增加了一倍以上,儿童及婴儿时装类别的销量也至少增长了1.5倍,母婴时尚类别及家庭生活类别产品销量分别增长了200%,卖家可以重点关注一下。
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印尼母婴市场发展空间巨大,印尼消费者对促销活动的购买热情很高,卖家在出口印尼时,可以借助本土化节日,以多样化促销形式,促进用户购买。
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另外,全球母婴市场都呈可发展趋势,除了印尼外,中东地区生育率保持全球前列,人口结构同样年轻化,也是跨境卖家可重点新兴市场之一。
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